Buone notizie per il settore del search marketing e del posizionamento motori ricerca dal punto di vista degli investimenti nei mesi di Gennaio e Febbraio 2009. Nonostante la crisi, infatti, le aziende comprendono sempre di più il ruolo fondamentale e strategico dei motori di ricerca.
Tutto il settore del search marketing infatti ha subito in questi mesi un aumento tendenziale di circa il 4% a testimonianza della bontà dei risultati che si possono raggiungere
La promozione dei siti web riveste un ruolo chiave nella progettazione di un sito web. Quando parliamo di posizionamento nel mercato dobbiamo fare molta attenzione alle keyword che si scelgono, sia che vogliamo realizzare attività di posizionamento organico che campagne con annunci in modalità pay per clic.
Ad esempio utilizzare la keyword finanziamenti online per una finanziaria che non consente di erogare un prestito via web o online che senso ha ? E’ molto più conveniente cucire la campagna di web marketing attorno agli obiettivi di business che il sito intende raggiungere, magari con una promozione locale.
Una campagna PPC (Pay per click) può risultare un buon valore aggiunto per la promozione di un sito web anche se, quando parliamo di Search Marketing, ci stiamo riferendo ad un insieme di attività e non a una sola. Nel search marketing ricadono infatti gli strumenti di posizionamento motori ricerca piuttosto che il keyword advertising. Una campagna di SM ha un valore intrinseco determinato dalla qualità di contatti che porta al sitom contatti di qualità più facilmente “convertibili” in clienti.
Nel search marketing, si parla di posizionamento naturale per indicare tecniche di posizionamento siti web fatte in modo “naturale” ciò che non vanno ad utilizzare tutte le tecniche considerate fraudolente dai motori. Il posizionamento naturale detto anche “organico” da alcuni si concentra più sulla qualità di testi e della struttura pagina in modo da favorirne una indicizzazione ottimale. Parleremo nei prossimi post di “conversioni”. Avere un testo di qualità che invoglia l’utente a leggere e soddisfa il suo impellente “bisogno di ricerca” può poi portare a far si che quel semplice utente diventi un “cliente”. Ed qui che entrano in gioco le conversioni. Vedremo come tracciarle e misurarle.
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